Es evidente que como futurólogo no podría ganarme la vida. Si antes predigo que Tim Cook no puede irse como CEO de Apple … antes anuncia su dimisión. No ha pasado una semana y todavía me estoy recuperando del shock. Parece que lo estoy viendo subiéndose al escenario en Cupertino, en su primera Keynote como máximo responsable de la compañía, el 4 de octubre de 2011. La muerte de Steve Jobs ere inminente, moriría al día siguiente. Tim Cook salió al paso como pudo. Hoy las webs alaban su proceder en aquella presentación, pero lo cierto es que fue lento, cabizbajo y ausente de carisma. Nada que ver con el desparpajo que fue mostrando en sucesivas presentaciones. No era ni mucho menos Steve Jobs, pero es que eso es inalcanzable. Poco a poco el formato presencial se fue extinguiendo en la hoja de ruta de su compañía. Sin duda un cambio mucho más cómodo y práctico para él.
La mejor cara de su legado
El dinero. Tim Cook procede de operaciones. Ya sustituyó a Jobs cuando este estuvo de baja con anterioridad. Pero al inicio de su mandato dejó una cosa clara. Apple no iba a cambiar. Seguramente lo hizo para transmitir confianza económica. Pero … joder, no veas si ha cambiado. Es indiscutible su capacidad de trabajo y de generación de riqueza para las arcas de la compañía. Con su marcha deja un valor de capitalización bursátil de la empresa de 4 billones de dólares.
Cara y cruz en productos
Si echamos la vista atrás puede que hasta incluso nos sorprendamos al re-visitar los productos y servicios que se desarrollaron bajo su mandato. Destacaré 6, dejándome llevar por mi particular visión.
–Apple Watch. Su primera criatura. Le costó cuajar y tuvo que orientar su rumbo de moda a deporte y finalmente a salud. Pero es indiscutible que alcanzó el éxito y la popularidad. Quizá si eres runner o deportista de élite huyas de él, pero está claro que la masa lo ha consagrado en ventas.
–AirPods. Sí, como lo oyes. Aunque parezca que no, nacieron bajo su mandato. El diseño es de Ive y se trata de una línea de producto que ya existía en el mercado. Pero también existían los «mp3» cuando salieron los iPods y estos reventaron en ventas. Pues eso pasó con los AirPods. Todo el mundo lleva unos auriculares blanquitos en sus orejas. No son para mí, pero reconozco que son una maravilla.
–Apple Vision Pro. Un derroche de lujo tecnológico, con el que no sabes muy bien qué hacer ni para qué sirve y que ha constatado ser un rotundo fracaso comercial.
–Los servicios. Bajo su mandato se produjo una eclosión en todo lo abordable. No solo App Store o iCloud. También News, Fitnes, Apple TV, One, Arcade, …
–Apple Silicon. Sin lugar a dudas, el que considero el mayor éxito de Tim Cook, ha sido el desarrollo de sus propios chips y la migración a sus propios procesadores. Aunque ya venía de lejos con los modelos “A” del iPhone, su puesta de largo llegó en 2020 con el M1. Un señor, para mi desconocido, llamado Johny Srouji hizo la presentación a nivel de ingeniería. Recuerdo que lo escuché boquiabierto en la presentación y que me daba la impresión de que ese señor hablaba como si me estuviera regañando, pero lo que allí presentó fue un bombazo y el inicio de una explosión increíble que nos ha llevado hasta nuestros días. ÉXITO ROTUNDO.
–Macbook NEO. “Pa lo que me quea en el convento …” Muchos creen que el Macbook NEO tiene la firma del nuevo y flamante CEO de Apple (Ternus). Sin embargo yo veo la letra de un mago de las finanzas, la logística, la economía de escala, la geopolítica y la diplomacia. Para mi lleva el marchamo de Tim Cook.
Su legado menos bueno
Mediante nota de prensa Apple lo ha hecho oficial. Desde el 1 de Septiembre John Ternus sustituye a Cook como CEO. La teatralización de este relevo es intachable. Cook se va de motu propio, no lo echan, cede el testigo a Ternus (aclamado por la crítica y un hombre de producto -ingeniería-). La transición será suave (hasta septiembre). Una keynote en la WWDC de Junio servirá para vehiculizarlo a nivel mediático. Hay espacio para la ilusión y frescura que nos traerá el nuevo CEO, pero también está presente la tranquilidad y estabilidad económica que aporta el propio Cook al mantenerse como Presidente Ejecutivo de la compañía (Chairman). En ese puesto Tim Cook podrá recrearse en gestionar relaciones, geopolítica y diplomacia a raudales (que se le da muy bien). Ternus capitaneó la transición software de Intel a Apple Silicon (Roseta II) y Srouji, que es el padre de la arquitectura y el SOC de Apple, tras esta jugada, pasará a ocupar el puesto que deja libre Ternus, la Vicepresidencia Senior de Ingeniería de Hardware. No está mal el puesto para compensar a alguien que amenazó con marcharse hace sólo unos meses.
Sin embargo el nuevo equipo tendrá que comerse algunos «marroncillos» en el horizonte. A las nuevas multas y sanciones, se une el eterno dilema de la IA de Apple y su nueva nueva nueva nueva SIRI, que no termina de llegar nunca. Los problemas de componentes y crisis arancelarias siguen sobre la mesa y Apple tendrá que seguir capeando. Europa y su legislación no da tregua y USA más pronto que tarde terminará copiándola. Y entre todo esto, el “amigo” Trump, que se despide de Cook afirmando que éste acudió a él para “besarle el culo”.
Pero estoy seguro de que todo esto se nos va a olvidar en el momento en el que veamos al nuevo CEO sobre el escenario pronunciando las esperadas palabras … GOOD MORNING!!!
